Strona Główna

XXI wiek przynosi turbulencje i nieustanne zmiany na rynku. Ograniczony budżet  i walka nie tyle o maksymalizację zysków co o minimalizację strat sprawia, że firmy są zmuszone do ponownego przemyślenia i zmiany swojej polityki, aby utrzymać wypracowaną wcześniej pozycję na rynku. Podstawowym filarem działalności współczesnych przedsiębiorstw staje się więc kreatywność i inteligencja rozumiane jako sztuka szybkiego i skutecznego reagowania na zmiany, a wręcz umiejętność ich przewidywania. W przeciwieństwie do wrodzonej inteligencji ludzkiej, inteligencja organizacji jest efektem wieloletniej pracy i uważnej obserwacji zarówno mikro jak i makrootoczenia.
 

Wraz ze zmianami na rynku zmieniają się też oczekiwania konsumentów. Współczesny klient to osoba niezwykle wymagająca, niecierpliwa i kapryśna. E-marketing, do niedawna uznawany za jedną z najskuteczniejszych metod promocji, powoli odchodzi do lamusa. Jego miejsce zajmuje markethink  czyli marketing inteligentny. Od dawna praktykowany na Zachodzie, w Polsce stawia pierwsze kroki, budząc coraz większe zainteresowanie w środowisku biznesu. Według agencji Pressiton Studio – prekursora markethinku na polskim rynku, stanowi on „kropkę nad i w alfabecie marketingu, która pozwala szefom firm uścisnąć dłoń ludziom z zewnątrz ”. Niezaprzeczalnie w centrum zainteresowania stoi klient, dlatego niezbędne jest dogłębne zbadanie jego potrzeb i preferencji oraz dostosowanie do nich działań promocyjnych. Promocja oparta jedynie na formie powoli traci rację bytu. Odbiorcy ponownie zaczynają doszukiwać się treści i to właśnie tego oczekują w reklamach. Ponadto treść owa musi być przekazana w jak najkrótszym czasie (przykucie uwagi musi nastąpić w pierwszych 10 sekundach) i w atrakcyjny sposób. Atrakcyjność przejawia się w personalizacji reklamy, dostosowaniu języka, kolorystki oraz tematyki do indywidualnych potrzeb odbiorcy . Takie działanie na pierwszy rzut oka może wydawać się trudne do zrealizowania, jednak obserwując wyniki z krajów zachodnich, wygląda na to, że jest ono dość łatwe, a na dodatek efektywne przy stosunkowo niedużych nakładach finansowych (w stosunku do nakładów na klasyczną formę promocji), dlatego wszystko wskazuje na to, że markethink również w Polsce przyjmie się na większą skalę.

Źródło:

• http://www.pressitonstudio.com/activities.
• http://www.biznes2biznes.com/foto/e-gazeta/Ilosc_czy_jakosc.pdf.