„Bardzo wiele dzisiejszych reklam jest tak pomysłowych albo rozrywkowych, że czasem trudno nawet zgadnąć, co się reklamuje.”
- Jack Trout, Steve Rivkin, “Wyróżniaj się lub zgiń” (s. 45)
Al Ries to jeden z najbardziej znanych współczesnych specjalistów w dziedzinie strategii marketingu. Jego popularność ugruntowało wydanie (jako autor lub współautor) kilkunastu bestsellerów książkowych dotyczących marketingu. Ścieżka kariery Ala Riesa rozpoczęła się od ukończenia Uniwersytet DePauw, a następnie podjął on pracę w General Electric jako pracownik działu reklamy. Współpraca z General Electric zainspirowała go do stworzenia własnej agencji reklamowej w roku w 1963.
Sukcesy Ala Riesa na polu marketingu i reklamy zaowocowały współpracą z inną legendą marketingu, Jackiem Troutem. Obaj specjaliści powołali do życia wspólną firmę, pod nazwą Trout & Ries, która w ramach doradztwa marketingowego współpracowała z wieloma amerykańskimi koncernami. Wspólnie wydali też kilka książek, a także przez pewien czas zajmowali się publikacją artykułów w czasopiśmie „Advertising Age”.
Obecnie Al Ries jest prezesem "Ries & Ries", firmy doradczej specjalizującej się w strategiach marketingowych. Prowadzi ją wspólnie z córką, Laurą, która jest także współautorką, między innymi, książki „Upadek reklamy i wzlot Public Relations”. Uznany za jednego z najlepszych strategów marketingu, jest też świetnie sprzedającym się autorem książek z tej dziedziny. Ries redaguje ukazującą się co miesiąc rubrykę marketingową dla AdAge.com, a jego słowa często cytowane są w ważniejszych publikacjach.
„Kiedyś zwykło się przyjmować, że jakikolwiek rozgłos jest lepszy niż żaden. Było to prawdziwe tylko wtedy, gdy na rynku funkcjonowało tylko kilka znanych marek, a pozostałe nie były znane klientom.”
- Al Ries, Laura Ries „Upadek reklamy i wzlot Public Relations”
Niektóre fragmenty tekstu oparto na materiałach udostępnionych dzięki uprzejmości wydawnictwa
One Press.
Zobacz książki autorstwa lub współautorstwa Ala Riesa:
Polskojęzyczne:
Anglojęzyczne:
Zobacz wywiad z Alem Riesem...
